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GrowingIO「转化数据回传」| 平台对接免开发,优化投放更便捷

GIO 增长团队 2019-11-06
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GrowingIO「广告监测」为我们准确监测投放质量。通过「转化数据回传」功能,我们能够快速完成广告平台对接工作,让广告效果优化更为高效。

—— 某社交平台明星企业 


随头条、腾讯等各广告平台逐步推出 oCPA、oCPC(针对效果广告的智能投放工具,下简称 oCPC)投放方案,GrowingIO 现以全量上线「转化数据回传」功能。该功能将「下单」、「注册」等站内转化数据,一键回传各大广告平台,以转化为目标,智能优化投放策略,从而取得超越人力的优化效果。



要使用 oCPC,企业需要将站内转化数据回传广告平台。因此,投放优化的好坏,取决于数据是否精准采集,数据传输是否稳定;回传数据所需工作量,则取决于需要投放的渠道数量。

站内行为数据全量采集,站外渠道行为精准匹配

GrowingIO 支持回传的转化数据包括「注册」、「下单」、「次日留存」等,让 oCPC 能根据业务效果,智能调整出价。



然而,移动场景的用户行为跨越站外媒体、应用市场、站内浏览与消费等多个节点,如何有效采集并打通用户行为数据是一大难题。

GrowingIO 通过无埋点+埋点双模数据采集模式,全量采集站内用户行为数据;通过准确的设备 ID 追踪方案,打通 iOS 与安卓用户站外行为轨迹,从而监控用户从广告浏览→下载 App→站内转化的全域行为。

有效采集到数据,才能分析,优化。

一键回传 9 大广告平台,大幅节省研发成本

GrowingIO 已打通「腾讯社交广告」、「今日头条(巨量引擎)」、「百度」、「微信广告」、「知乎广告」、「快手广告」、「阿里汇川」、「小米亿米」、「网易有道」等广告平台,帮助企业零代码回传转化数据。



原先,要将站内转化数据向广告平台传输,需要按各平台需求单独开发数据传输接口,并定期投入人力维护。单一广告平台的开发工作量,预计需要 1-2 个开发工作日。

通过 GrowingIO,只需在渠道列表数次点击,完成简单配置,便可将「购买」、「下单」等转化数据回传各大投放渠道。我们还提供联调工具,根据操作指示,只需 10 分钟,即可与广告平台完成传输验证。

小结

广告效果好不好,本质在于能否充分使用数据。通过 GrowingIO 打通站内外数据,以转化数据作为优化目标,用算法作为优化手段,能有效提升广告效果。